556528 الكيمياء: سحر التفكير الأصلي في عالم من المطابقة المذهلة للعقل (غلاف ورقي) بقلم روري ساذرلاند

كتاب اختراق. ينطبق بشكل رائع على كل شيء في الحياة ، ومضحك مثل الجحيم. نسيم نيكولاس طالب لكي تكون لامعًا ، عليك أن تكون غير عقلاني. لماذا تحظى ريد بُل بشعبية كبيرة - على الرغم من أن الجميع يكره المذاق؟ لماذا تعمل لوحات العد التنازلي على المنصات على التخلص من آلام تأخير القطارات؟ ولماذا نفضل معجون الأسنان المخطط؟ نعتقد أننا مخلوقات عقلانية. يعتمد الاقتصاد والأعمال على افتراض أننا نتخذ قرارات منطقية بناءً على الأدلة. لكننا لسنا كذلك ، ولا نفعل ذلك. في العديد من المجالات الحاسمة في حياتنا ، يلعب العقل دورًا صغيرًا بشكل متلاشي. بدلاً من ذلك ، نحن مدفوعون برغبات غير واعية ، وهذا هو السبب في أن الأدوية الوهمية قوية جدًا. نحن منجذبون إلى الجمال ، البذخ والعبثي - من دعوات الزفاف الفخمة إلى الزجاجات الصغيرة من أحدث العطور. لذلك إذا كنت تريد التأثير على خيارات الناس ، فعليك تجاوز العقل. أفضل الأفكار ليس لها معنى منطقي: فهي تجعلك تشعر أكثر مما تجعلك تعتقد. روري ساذرلاند هو أسطورة الدعاية في أوغلفي ، حيث شوهدت محادثاته في TED ما يقرب من 7 ملايين مرة. في كتابه الأول ، يمزج بين العلوم السلوكية المتطورة والقصص المدهشة ولمسة من سحر العلامة التجارية ، في مهمته لتحويلنا جميعًا إلى كيميائيين للأفكار. المشاكل الكبيرة التي نواجهها كل يوم ، سواء أكان فردًا أم في المجتمع ، يمكن حلها جيدًا عن طريق التخلي عن المنطق واعتناق اللاعقلاني.